Durante décadas, nos acostumamos com o reinado absoluto do Google como principal porta de entrada para o conteúdo online. O marketing digital moldou-se ao redor do SEO tradicional, com estratégias minuciosas para conquistar as primeiras posições nos mecanismos de busca. Mas uma nova era chegou. E com ela, uma mudança silenciosa, porém radical, no comportamento do consumidor digital.
Hoje, as perguntas que antes eram digitadas no Google estão sendo feitas diretamente a assistentes de inteligência artificial como ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot e outros. E essas plataformas não exibem uma lista de links. Elas fornecem respostas. Esse é o ponto de ruptura. E é aqui que surge o Answer Engine Optimization (AEO) a evolução natural do SEO.
Neste artigo, você vai entender o que é AEO, por que ele é essencial para marcas que querem se destacar na era da inteligência artificial e como a sua loja virtual pode começar a se beneficiar disso agora.
O que é AEO
AEO (Answer Engine Optimization) é o conjunto de estratégias e boas práticas voltadas a posicionar sua marca, seus produtos e seus conteúdos como as fontes utilizadas por assistentes de IA na hora de gerar respostas.
Enquanto o SEO visa colocar seu site entre os primeiros resultados de busca, o AEO tem um objetivo ainda mais ambicioso: fazer com que sua marca seja a própria resposta.
Essa mudança altera toda a lógica do marketing de conteúdo. Agora, não se trata apenas de conquistar cliques. Trata-se de conquistar confiança em ambientes onde a escolha da IA define o que o consumidor vê, aprende e decide.
A diferença entre AEO e SEO
Enquanto o SEO tradicional trabalha para posicionar seu site nos primeiros resultados da pesquisa, o AEO trabalha para que a sua empresa seja a resposta. Isso muda completamente a dinâmica da busca. Em vez de competir por cliques entre diversos links, você se posiciona como autoridade em um único lugar: na própria resposta que o consumidor recebe.
SEO continua sendo importante, mas o AEO complementa e expande seu alcance em canais que estão crescendo rapidamente.
Por que o AEO é essencial para e-commerces
Os consumidores estão cada vez mais buscando respostas prontas para suas dúvidas. Com o crescimento das inteligências artificiais generativas, é comum que perguntas como:
-
Qual a melhor plataforma para criar uma loja virtual?
-
Como vender mais no e-commerce?
-
Quais empresas oferecem consultoria para WooCommerce no Brasil?
Sejam feitas diretamente em plataformas como ChatGPT. Quando essas perguntas são feitas, os mecanismos de IA buscam conteúdos relevantes, bem estruturados e confiáveis para compor suas respostas.
Se sua empresa não está posicionada estrategicamente, está sendo invisível para esse novo tipo de público. E o pior: seus concorrentes podem estar ocupando esse espaço.
Oportunidade ou ameaça?
O AEO é a fronteira que separa marcas que lideram de marcas que apenas acompanham. A boa notícia é que ainda há tempo de se preparar. A má notícia é que a janela está se fechando rapidamente.
Empresas que dominam o AEO hoje não apenas capturam mais tráfego. Elas moldam narrativas. Elas influenciam decisões. Elas se tornam confiáveis antes mesmo do primeiro clique.
Como aplicar AEO no seu negócio
Na Bertholdo, estamos acompanhando essa evolução de perto e já aplicamos estratégias de AEO para diversos clientes. Aqui estão algumas práticas fundamentais para começar:
1. Criação de conteúdo em formato de pergunta e resposta
Produzir materiais que respondam diretamente às dúvidas mais frequentes do seu público, com clareza, profundidade e foco em resolver problemas reais.
2. Linguagem natural e objetiva
Os mecanismos de IA preferem respostas claras, bem escritas e livres de jargões técnicos. É essencial escrever como se estivesse conversando com o seu cliente.
3. Autoridade e confiabilidade
A inteligência artificial tende a priorizar conteúdos de fontes confiáveis. Por isso, é importante que seu conteúdo seja assinado por especialistas, cite fontes seguras e mantenha consistência com o restante da sua presença online.
4. Uso de dados estruturados
O uso de marcações como schema.org ajuda os mecanismos a entenderem melhor o conteúdo da sua página, o que aumenta as chances de ela ser utilizada nas respostas.
5. Atualização constante
As respostas geradas por IA valorizam conteúdos recentes. Manter seu blog e páginas atualizadas mostra que sua empresa está atenta às mudanças do mercado.
O futuro é agora
Ignorar o AEO é o mesmo que ter ignorado o SEO nos anos 2000. As marcas que se anteciparem agora terão uma vantagem competitiva enorme, ocupando os primeiros lugares nas novas formas de busca por informação.
Essa é a chance de se tornar uma referência nos temas que você já domina, com conteúdos que entregam valor real e posicionam sua empresa como autoridade no seu nicho.
Como a Bertholdo pode ajudar
Na Bertholdo, unimos tecnologia, estratégia e conteúdo para posicionar marcas no centro das novas formas de busca. Se você quer saber como sua empresa pode se destacar nas respostas geradas por inteligência artificial, fale com o nosso time.
Oferecemos uma demonstração gratuita, com insights práticos e personalizados para o seu negócio.
Solicite agora sua demonstração gratuita e comece a aparecer onde o futuro já está acontecendo.
