A Black Friday 2026 acontece no dia 27 de novembro, uma sexta-feira, seguindo a tradição de sempre ocorrer na última sexta-feira de novembro. A Cyber Monday, que fecha o ciclo de promoções, cai em 30 de novembro de 2026.
Em 2025, a data bateu recorde histórico: o e-commerce brasileiro faturou R$ 4,76 bilhões só na sexta-feira, um crescimento de 11,2% sobre 2024, e R$ 10,19 bilhões no acumulado de quatro dias, superando o recorde anterior de R$ 9,91 bilhões (2021), segundo dados da Confi Neotrust. Este guia reúne a data oficial, o histórico completo, os números mais recentes e o que muda para quem compra e para quem vende em 2026.
Quando é a Black Friday 2026?
A Black Friday 2026 é no dia 27 de novembro de 2026. A regra nunca muda: é sempre a última sexta-feira de novembro, um dia depois da quinta quinta-feira do mês, alinhada ao Dia de Ação de Graças americano.
| Evento | Data em 2026 |
|---|---|
| Esquenta / Black November | início de novembro |
| Dia dos Solteiros (China) | 11 de novembro |
| Black Friday | 27 de novembro (sexta-feira) |
| Cyber Monday | 30 de novembro (segunda-feira) |
Qual a origem da Black Friday?
A Black Friday surgiu nos Estados Unidos nos anos 1960. O nome vem da forma como os comerciantes descreviam o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças: o momento em que as contas saíam do vermelho (prejuízo) para o preto (lucro), graças ao volume de vendas. O Dia de Ação de Graças é comemorado desde 1941 na quarta quinta-feira de novembro, o que fixa a Black Friday sempre na sexta seguinte.
Quando a Black Friday chegou ao Brasil?
A Black Friday chegou ao Brasil em 2010, com a primeira edição em 28 de novembro, apenas com promoções no comércio eletrônico. De lá para cá, virou a principal data de vendas do segundo semestre no varejo brasileiro, com participação crescente de lojas físicas além do e-commerce.
Resultados da Black Friday 2025: os números completos
A Black Friday de 2025 foi a mais forte desde a pandemia. Veja o que os dados mostram, dia a dia.
Faturamento por dia
| Dia | Faturamento | Variação vs. 2024 | Pedidos |
|---|---|---|---|
| Quinta (27/11) | R$ 2,28 bi | +34,1% | 5,9 milhões |
| Sexta (28/11) | R$ 4,76 bi | +11,2% | 8,69 milhões |
| Sábado (29/11) | R$ 1,73 bi | -10,7% | 3,77 milhões |
| Domingo (30/11) | R$ 1,36 bi | -7,9% | 3,19 milhões |
| Total (4 dias) | R$ 10,19 bi | +7,8% | 21,5 milhões |
Fonte: Confi Neotrust, plataforma Hora a Hora, que monitora mais de 7 mil lojas e cerca de 80 milhões de consumidores digitais.
O que os números revelam
O ticket médio da sexta-feira caiu 12,8%, para R$ 553,60, enquanto o número de pedidos subiu 28%. Ou seja: o crescimento de 2025 não veio de compras mais caras, veio de mais gente comprando produtos de entrada. No domingo o padrão se inverteu, com o ticket médio subindo 18% (R$ 424,40) e menos pedidos, sinal de um consumidor mais seletivo nos dias finais do evento.
As categorias que mais faturaram na sexta-feira foram TVs (R$ 443,2 milhões), smartphones (R$ 388,7 milhões) e geladeiras/refrigeradores (R$ 273,2 milhões). Entre os produtos individuais mais vendidos, destaque para o ar-condicionado Samsung Split Inverter Windfree 12.000 BTUs, a Smart TV Samsung Crystal 70″ 4K e o iPhone 16 de 128 GB.
O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) mostrou que o varejo total (físico + digital) cresceu 0,8% no fim de semana de Black Friday, puxado pelo canal digital (+9%), enquanto as lojas físicas recuaram 1,4%. O Pix respondeu por 8,6% das operações do período.
A antecipação das compras: o “Black November”
Entre 1º e 27 de novembro de 2025, antes mesmo da sexta-feira oficial, o e-commerce brasileiro já havia acumulado R$ 39,2 bilhões em vendas, 36,2% a mais que no mesmo período de 2024, com 124,9 milhões de pedidos (+48,8%). O Dia dos Solteiros, em 11 de novembro, sozinho faturou R$ 2,78 bilhões, mais que o dobro de 2024.
Isso confirma uma mudança de comportamento: a Black Friday deixou de ser um evento de um dia e virou um mês inteiro de promoções escalonadas, com pico nas primeiras 48 horas (quinta e sexta) e queda de intensidade no fim de semana.
Histórico da Black Friday no Brasil: de 2022 a 2025
| Ano | Faturamento (dia) | Variação |
|---|---|---|
| 2022 | R$ 3,1 bi | -28% |
| 2023 | R$ 5,23 bi* | -15,1% |
| 2024 | R$ 4,26 bi | +10,9% |
| 2025 | R$ 4,76 bi | +11,2% |
*Valor consolidado do período promocional divulgado em 2023, com metodologia diferente das edições seguintes.
Depois de dois anos de queda (2022 e 2023), a Black Friday brasileira entrou em trajetória de recuperação a partir de 2024 e, em 2025, superou o patamar de 2021, até então o melhor ano da série histórica.
Existe Black Friday na China?
Sim. A data equivalente na China é o Dia dos Solteiros (Double Eleven), em 11 de novembro. Criada em 2009 por iniciativa de Daniel Zhang, hoje CEO do Alibaba, para competir com a Black Friday americana, a data se tornou o maior evento de vendas do varejo chinês, superando o volume da própria Black Friday dos EUA segundo diversas fontes do setor.
No Brasil, o 11 de novembro vem crescendo como esquenta oficial da Black Friday: em 2025, faturou R$ 2,78 bilhões, mais que o dobro do ano anterior.
Como comprar com inteligência na Black Friday
A Black Friday concentra as melhores oportunidades do ano, mas também o maior volume de compras por impulso e golpes. Três hábitos reduzem o risco.
Pesquise o preço antes. Liste os itens que você realmente precisa e acompanhe o valor deles nas semanas anteriores à data. É a única forma de identificar um desconto real e evitar a prática do “metade do dobro”.
Avalie a reputação da loja. Prefira e-commerces consolidados ou parceiros oficiais de marketplaces reconhecidos. Verifique avaliações de outros clientes e desconfie de ofertas boas demais para serem verdade.
Confira pagamento e devolução. Cartões de crédito costumam oferecer proteção contra fraude e parcelamento sem juros. Conhecer a política de troca evita dor de cabeça depois da compra, principalmente em eletrônicos e roupas.
Como vender mais na Black Friday 2026: o que os dados de 2025 ensinam
Para quem vende, os resultados de 2025 apontam três movimentos concretos para 2026.
Comece a se posicionar em outubro, não em novembro. O crescimento de dois dígitos em 2025 aconteceu nas primeiras 48 horas do evento (quinta e sexta), sustentado por uma antecipação que já começou em outubro. Quem só liga a campanha no dia 27 está competindo pelo que sobrou da demanda.
Prepare a operação para volume, não para ticket alto. O padrão de 2025 foi mais pedidos com ticket médio menor. Isso exige estoque de produtos de entrada, capacidade logística para um pico de até 28% mais pedidos que o ano anterior, e atendimento ágil para não perder venda por lentidão.
Escolha uma categoria para defender de preço. TVs, smartphones e linha branca dominaram o faturamento em 2025. Lojas menores não competem em volume com esses números, mas podem vencer em nicho, atendimento e velocidade de entrega dentro de uma categoria específica.
Quem espera novembro para pensar em Black Friday está competindo pelo que sobrou. Baixe o calendário de e-commerce da Bertholdo e planeje cada data promocional do segundo semestre com antecedência.
A Black Friday vai mudar de data?
Não. A polêmica sobre mover a data para setembro surgiu em 2017, defendida por associações que queriam distanciar o evento do Natal e evitar queima de margem. A Câmara Brasileira do Comércio Eletrônico rejeitou a mudança, argumentando que ela desalinharia o Brasil do calendário promocional global e dividiria o varejo físico (que ficaria em setembro) do online (que permaneceria em novembro). A data nunca mudou, e os resultados recordes de 2025 reforçam que não há motivo para isso acontecer em 2026.
Para ocupar a lacuna promocional de setembro, existe a Semana do Brasil, criada em 2019 em parceria entre setor público e privado. Teve um pico em 2020, com R$ 2,3 bilhões em vendas online (+25% sobre 2019), mas perdeu força nos anos seguintes e hoje está longe do apelo da Black Friday.
Perguntas frequentes sobre a Black Friday 2026
Quando é a Black Friday 2026? 27 de novembro de 2026, sexta-feira.
Quando é a Cyber Monday 2026? 30 de novembro de 2026, segunda-feira seguinte à Black Friday.
Quanto o e-commerce brasileiro faturou na Black Friday 2025? R$ 4,76 bilhões só na sexta-feira (28/11) e R$ 10,19 bilhões no total dos quatro dias do evento, recorde histórico.
A Black Friday 2026 vai mudar de data para setembro? Não. A data permanece na última sexta-feira de novembro, como sempre.
Qual foi o produto mais vendido na Black Friday 2025? Entre os destaques individuais estiveram o ar-condicionado Samsung Split Inverter Windfree, a Smart TV Samsung Crystal 70″ 4K e o iPhone 16 de 128 GB. Por categoria, TVs, smartphones e geladeiras lideraram o faturamento.
Vale a pena comprar antes da Black Friday oficial? Em 2025, boa parte da demanda já havia sido antecipada ao longo de novembro, com destaque para o Dia dos Solteiros (11/11). Comparar preços desde outubro é a forma mais segura de saber se vale esperar até o dia 27 ou aproveitar uma oferta antecipada.
Sua loja está pronta pra Black Friday 2026?
Entre outubro e novembro, cada semana de atraso é vendas ficando na mesa para quem já começou. Os dados de 2025 mostram que quem se planeja com antecedência não disputa a Black Friday: ele já chega na frente. Não é sobre criar uma campanha em cima da hora no dia 26 de novembro. É sobre saber, desde já, quando aquecer, quando lançar a oferta principal e quando fechar o ciclo, sem perder venda por falta de estoque ou de estrutura.
Baixe o calendário de e-commerce da Bertholdo e tenha, em um só lugar, todas as datas promocionais do segundo semestre, incluindo Black Friday, Cyber Monday e o esquenta que vem antes delas. É gratuito, pronto para usar e evita que você descubra uma data importante tarde demais.
